电影《731》近日正式发布发行通知并开启六天预售，目前预售票房已突破3600万元。这部备受瞩目的作品以惊人的预售表现超越了80%国产电影的总票房成绩，其猫眼平台1"想看1"人数更是高达441.1万，与《唐人街探案3》仅相差五万人次。从这一数据维度推测，该片有望冲击40亿票房大关。
然而市场表现仍需实际票房验证。对比两部影片的预售数据，《731》与《唐人街探案3》存在显著差距。后者在2021年春节档上映前半个月开启预售，总预售额突破10亿元。其单日预售数据呈现爆发式增长：1月28日53.3万元，次日飙升至5901万元，随后四天日均预售超过2200万元，六天累计达1.5亿元。反观《731》，首日510万元，次日812万元后便持续下滑，后续四天维持在200-300万元区间，观众购票热情明显不及前者。
展开剩余63%多重因素制约着《731》的市场表现。首先，9月18日的非黄金档期处于暑期档与国庆档的夹缝中，有效票房收割期不足两周。其次，聚焦日军细菌部队的题材特性形成双刃剑效应：既精准锁定特定受众，又因题材敏感性流失部分观众。再者，姜武、王志文领衔的演员阵容商业号召力不及《唐探3》的全明星配置，沉重主题也较难吸引大众观影。
参照同量级影片《刺杀小说家》的市场轨迹可见端倪。该片虽与《731》预售规模相近，但凭借春节档优势及杨幂、雷佳音等主演阵容，最终收获10.35亿元票房。考虑到当前市场环境及档期劣势，《731》要达到这一成绩难度较大。即便乐观估计其能复制《刺杀小说家》上映前三天的预售增幅，最终票房恐难突破10亿元。
影片质量同样存在隐忧。早期内部试映反馈显示，相较经典前作《黑太阳731》采用真实尸体、动物实拍的震撼效果，新版在真实性呈现上有所折扣。此外，影片对历史事件的叙事角度也引发一定争议。在宣发方面，目前曝光的宣传物料严重不足，距上映仅剩一周却仍未启动大规模营销。
这部筹备十年的作品正面临关键考验。若想突破市场困局，片方亟需加大宣发力度，通过预告片、海报等物料投放提升曝光，同时考虑以点映方式积累口碑。最终市场表现将取决于影片质量与营销策略的双重发力，观众正期待这部历史题材力作能带来惊喜。
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